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Marketingstrategie

Positionspapier für Tourismus in Wiesbaden vorgelegt

Von Wiesbadenaktuell

Die Corona-Pandemie hat der positiven Tourismusentwicklung Wiesbadens in den ersten zwei Monaten dieses Jahres ein jähes Ende bereitet. Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH hat nun ihre Marketingstrategie für den zukünftigen Tourismus in Wiesbaden an die aktuellen Herausforderungen angepasst und in einem Positionspapier vorgelegt.

18.05.2020 12:22
Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH hat ihre Marketingstrategie für den Tourismus in Wiesbaden angepasst.

Der Tourismus ist wie viele andere Branchen stark von den Auswirkungen der Corona-Pandemie betroffen. In Wiesbaden ist er mit der Umsetzung der Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie nahezu zum Erliegen gekommen. In einem Positionspapier, welches auf aktuellen Positionspapieren wichtiger touristischer Verbände basiert und lokale Gegebenheiten berücksichtigt, hat die für die nationale und internationale Vermarktung der Landeshauptstadt zuständige Wiesbaden Congress & Marketing GmbH ihre bestehende Marketingstrategie 2021+ für den Tourismus in Wiesbaden modifiziert und Maßnahmen den aktuellen Herausforderungen angepasst. Aufgrund des andauernden Einreiseverbotes nach Deutschland rücken Gäste aus dem Inland stärker in den Fokus und potenzielle Individualreisende werden mit Rücksicht auf Hygiene- und Abstandsregeln noch gezielter als bislang angesprochen.

Tourismus als bedeutender Wirtschaftsfaktor

„Der Tourismus ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor und ein wesentlicher Motor für das Prosperieren unserer Stadt“, unterstreicht Bürgermeister und Wirtschaftsdezernent Dr. Oliver Franz den Stellenwert des Fremdenverkehrs in der Landeshauptstadt. Gerade weil der Tourismus eng mit bedeutenden Wirtschaftszweigen wie unter anderem Hotellerie, Handel und Gastronomie verbunden sei, „ist es wichtig, dass auch der Tourismus wieder kontrolliert anläuft“, betont Franz. „Das sichert Arbeitsplätze, beschert den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ein sicheres Einkommen und sorgt für stabile Umsätze bei den Gewerbetreibenden und der Gastronomie.“

Angepasste Marketingstrategie für den Tourismus in Zeiten von Corona

Beim Werben um Touristen wird die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH das individuelle Erleben in den Mittelpunkt stellen. Das gilt unter anderem auch für kulturelle Angebote, bei denen aufgrund der geltenden Hygiene- und Abstandsregeln eine flexible und individuelle Programmgestaltung und dadurch besondere Erlebnismomente kommuniziert werden. Gleichzeitig werden die für die Region typischen Gastronomieangebote in der Vermarktung in den Vordergrund gerückt, speziell auch deren Möglichkeiten im Außenbereich. Ein Schwerpunkt wird darüber hinaus verstärkt auf Produkte "Made in Wiesbaden" gelegt sowie auf inhabergeführte Einzelhändler, die sich Individualreisenden als kompetente Servicepartner präsentieren.

„In der aktuellen Lage ist ein strategisches Vorgehen unter Berücksichtigung der aktuellen Rahmenbedingungen wichtiger denn je“, begründet Martin Michel, Geschäftsführer der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, die Notwendigkeit eines Maßnahmenkataloges. Noch herrsche bei zahlreichen Anbietern touristischer Angebote große Unsicherheit. „Es ist folglich wichtig, dass wir gemeinsam mit unseren Partnern Planungen kurzfristig anpassen und sie den sich kontinuierlich ändernden Vorgaben im Rahmen der Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie angleichen“, so Michel.

Thesen des Positionspapiers:

  • Der Inlandsgast gewinnt deutlich an Bedeutung.
  • Die Ansprache von potentiellen Individualreisenden erfolgt noch zielgerichteter.
  • Individuelle Angebote sind geprägt vom urbanen Erlebnis.
  • Die individuelle Gestaltung des Freizeitprogramms wird bei der Programmerstellung eine große Rolle spielen.
  • Inhabergeführter Einzelhandel bildet eine Grundlage für einen Kommunikationsansatz.
  • Wahrnehmung von kulturellen Angeboten beschränkt sich aufgrund der aktuellen Einschränkungen auf individuelle Erlebnismomente.
  • Lokale Gastronomie mit regionaltypischer Küche wird kommunikativ verstärkt beworben, insbesondere auch Angebote im Außenbereich.
  • Das urbane Erleben der weitläufigen Grün- und Parkanlagen Wiesbadens gewinnt an Bedeutung.
  • Verbindende Erlebnismöglichkeiten im ländlichen Raum zwischen Stadt und Rheingau-Region mit entsprechenden Angeboten im Outdoor-Bereich gewinnen an Bedeutung.
  • Die internationale Quellmarktbearbeitung verändert sich: die Ansprache von europäischen und Übersee-Märkten differenziert sich stärker.
  • Veranstaltungsformate werden sich aufgrund der Hygiene- und Abstandsvorschriften ändern. Dies bezieht sich sowohl auf Veranstaltungen im öffentlichen Raum als auch auf Tagungen und Kongresse in Veranstaltungshäusern.
  • Digitale Formate im Rahmen von Konferenzen und Tagungen gewinnen an Bedeutung und werden zunehmend ein gesetzter Standard in der Veranstaltungsbranche.

Das ganze Positionspapier finden Sie hier zum Nachlesen: Positionspapier

Verbot von Großveranstaltungen wirkt sich auf Kongress- und Tagungsgeschäft aus

Großveranstaltungen bleiben bis Montag, 31. August, ausgesetzt. Dieses Verbot wird nach den Worten Michels Auswirkungen auch auf die folgenden Monate haben. Auch das Kongress- und Tagungsgeschäft bleibt weiterhin massiv eingeschränkt.

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Symbolbild

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OB zufrieden mit Wegfall der Fünf-Quadratmeter-Regel

Gastronomie

Ab Donnerstag gilt in hessischen Restaurants keine Flächenbegrenzung mehr. Wiesbadens Oberbürgermeister Gert-Uwe Mende ist zufrieden mit dem Beschluss des Landes, die Fünf-Quadratmeter-Regel für Gastronomen abzuschaffen.

Stadt Wiesbaden unterstützt Schausteller

Mobile Gastronomie

Einige Plätze in Wiesbaden werden zukünftig mobile Essensstände zieren. Die Stadt will mit acht bis neun neuen Standorten für die mobile Gastronomie Schausteller in der Corona-Krise unterstützen.

Protest-Korso rollt durch Wiesbaden

Demonstration / Fotostrecke

Mit einem Bus-Korso haben zahlreiche Reisebusunternehmen in der hessischen Landeshauptstadt am Mittwochmittag auf ihre coronabedingten existenziellen Nöte aufmerksam gemacht und Hilfe von der Politik gefordert. Bundesweit fanden die Proteste statt. In der Wiesbadener Innenstadt kam es zeitweise zu starken Verkehrsbeeinträchtigungen.

Corona-Entwicklung in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Dienstag

Pandemie-Lage

Das Corona-Virus hat das Leben von uns verändert. Die Bewegungsfreiheit war ganz schön eingeschränkt und wir mussten auf vieles verzichten. Seit ein paar Wochen laufen die Exit-Strategien und das recht positiv und erfolgreich. Das zeigen die aktuellen Zahlen von Dienstag.

Neueste Entwicklungen zum Coronavirus in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Montag

Pandemie-Lage

Die mittlerweile zehnte Woche im Pandemie-Ausnahmezustand hat begonnen. Die Zahl der Neuinfektionen geht weiter zurück. Wiesbaden meldete sogar null neuen Fälle. Doch überstanden ist die Krise damit noch nicht, wie verschiedene lokale Ausbrüche zeigen. Die aktuelle Lage bei uns im Überblick.

Neueste Entwicklungen zum Coronavirus in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Sonntag

Pandemie-Lage

Die Eindämmung der Ansteckungswelle scheint zu gelingen. Im Kampf gegen das Coronavirus gibt es ermutigende Entwicklungen. Zwar bewegt sich aktuell keine einzige Region Deutschlands bei den Neuinfektionen über der kritischen Grenze. Lokal kommt es jedoch immer wieder zu kleineren oder größeren Ausbrüchen, wie in Wiesbaden und Frankfurt. Das Wichtigste vom Sonntag haben wir zusammengefasst.

14. Corona-Toter in Wiesbaden - Aktive Erkrankungsfälle sinken

Pandemie-Lage

Innerhalb von 24 Stunden ist eine weitere Person in der hessischen Landeshauptstadt an einer Covid-19-Infektion verstorben. Die Ansteckungsrate ist zudem in die Höhe geschnellt. Bundesweit sind die Ansteckungen weiterhin auf einem stabilen Tief. Die aktiven Corona-Fälle sinken weiter. Das Wichtigste von Samstag haben wir zusammengefasst.

Erneut Patient mit Corona in Wiesbaden gestorben - Zahlen steigen leicht an

Pandemie-Lage

In der hessischen Landeshauptstadt gibt es einen neuen Todesfall im Zusammenhang mit Covid-19-Infektion. Die Ansteckungsraten steigen aktuell wieder leicht an. Das Wichtigste von Freitag in der Corona-Lage haben wir zusammengefasst.

Corona-Entwicklung in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Donnerstag

Pandemie-Lage

Die Zahl der weltweit registrierten Coronavirus-Infektionen hat am Donnerstagmorgen die Marke von fünf Millionen überschritten. Die Pandemie hat die Welt weiterhin im Griff. In Deutschland schwächt sich dagegen dagegen die Infektions-Welle ab. Wie sich die Zahlen entwickelt haben, gibt es bei uns im Überblick.

Corona-Entwicklung in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Mittwoch

Pandemie-Lage

Die Zahlen von Mittwoch spiegeln das registrierte Infektionsgeschehen von vor einigen Tagen wieder, nicht den aktuellen Zeitpunkt der Infektion. Der Trend ist aber in den meisten Bundesländern positiv. In Hessen dagegen gab es den höchsten Anstieg seit zwei Wochen. Die aktuelle Lage bei uns im Überblick.

Stadtführungen beginnen wieder

Tourismus

Wiesbadens schönste Seiten – ob historisch, architektonisch oder aromatisch – können ab kommendem Wochenende, 23. und 24. Mai, mit Stadtführungen wieder erkundet werden. Zum Schutz aller Beteiligten gibt es auch hier Bedingungen, unter denen die Führungen stattfinden.

Corona-Entwicklung in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Dienstag

Pandemie-Lage

Das Coronavirus und die damit einhergehende Krise mit allen Beschränkungen und Themen beherrscht auch nach über zwei Monaten noch die Gemüter der Bürger und Nachrichtenlage. Am Dienstag stiegen die Infiziertenzahlen sowie die Todesrate wieder etwas leicht an.

Corona-Entwicklung in Wiesbaden, Hessen und Deutschland am Montag

Pandemie-Lage

Es geht in die neunte Woche in der historischen Krise. Diese sieht man einige recht positive Lichtblicke. In Deutschland entwickeln sich die Fallzahlen rückläufig. Wie sich das Infektionsgeschehen am Montag entwickelt hat, haben wir zusammengestellt.

Hashtagkampagne #mehrzuentdecken soll Tagestouristen nach Wiesbaden locken

Lieblingsplätze

Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH möchte Tagestouristen nach Wiesbaden locken. Auf der städtischen Website gibt es nun einmal wöchentlich einen Beitrag unter dem Motto „Mein Lieblingsplatz“, verfasst von Wiesbadener Gästeführerinnen und Gästeführern. Die Beiträge werden auch über die Sozialen Medien verbreitet und bilden den Auftakt zur neuen Hashtag-Kampagne „#mehrzuentdecken“.

Wiesbaden Congress & Marketing GmbH bündelt Onlineangebote

Freizeit

Trotz verschiedener Lockerungsmaßnahmen müssen sich Wiesbadenerinnen und Wiesbadener noch in Verzicht üben, wenn es um die Freizeitgestaltung geht. Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH bündelt nun online digitale Angebote, die viele beliebte Aktivitäten daheim erlebbar machen.

Kurhaus bietet digitalen Konzertgenuss am Osterwochenende

Onlineangebot

Am Ostersamstag und Ostersonntag können sich Musikliebhaber auf einen digitalen Konzertgenuss freuen. Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH bietet Aufzeichnungen von drei im Kurhaus dargebotenen Konzerten online an.

Beteiligungsplattform unterstützt lokalen Handel und Gastronomie in Wiesbaden

Hilfe in Corona-Krise

Dem Stammlokal oder dem bevorzugten Einzelhändler kann man auch in Zeiten der Corona-Krise die Treue halten. Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH initiiert in Zusammenarbeit mit der Wiesbadener Wirtschaftsförderung ein digitales Gutscheinsystem, das es dem Gewerbetreibenden oder dem Gastronomen ermöglicht, Wertgutscheine bereitzustellen.

Social-Media-Kampagne #wiesbadenkommtzudir bringt Wiesbaden in die eigenen vier Wände

Aktion

Städtereisen, Ausflüge und Besuche sind in Zeiten von Corona nicht möglich. Die Social-Media-Kampagne #wiesbadenkommtzudir soll Lust auf Wiesbaden machen und die hessische Landeshauptstadt in die heimischen vier Wände bringen.

 

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